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定向广告

借助先进的广告解决方案,为视频服务创造新的营收。

本地有线电视广告预计将为有线电视运营商创造68亿美元营收,这一数字还在继续增加。ARRIS是针对本地广告的本地数字节目插播(DPI)市场领先公司,拥有超过15年经验,其产品管理着业内超过60,000 DPI频道。

我们荣获艾美奖的广告产品包括一款综合解决方案,该方案使运营商能够以较低的总拥有成本(TCO)通过本地广告创造营收。

ARRIS DPI本地广告插播产品

  • SkyVision线性广告管理套件
    • 支持基于国家、地区和区域的广告插播
    • 设有多个冗余级别,可实现可靠的广告交付与较高的推估营收
    • 提供全面的内容管理、进度管理、监测和警报、报告和验证
    • 可与所有符合CCMS标准的流量和计费系统以及所有符合SCTE 30标准的剪接器集成
    • 支持SD和HD以及MPEG-2和MPEG-4 H.264流媒体
  • XMS广告服务器
    • 实现可靠的线性广告插播
    • 最优性能和成本效率
    • 通过自适应存储技术,获得最大灵活性
    • 自动化会话控制,实现较高的可靠性和可用性
    • 针对大型、中型和小型部署的解决方案
  • CAP-1000 Cherrypicker应用平台
    • 为有线电视系统的MPEG-2进行广告剪接、梳理和统计再复用
    • 为IPTV和有线电视系统的MPEG-4进行广告剪接、梳理和统计再复用
    • 专为获得强大功能、可扩展性和可靠性而设计
  • ME-7000融合压缩平台
    • 为MPEG-2、MPEG-4和HEVC进行广告剪接转码
    • 为IPTV、有线电视、卫星和OTT(ABR)应用高效交付优质线性广播视频

定向广告 - ARRIS提供全套线性数字节目插播解决方案

ARRIS提供全套线性数字节目插播解决方案

 
ARRIS本地广告插播解决方案可为有线电视带来的优势

  • 市场领先、久经考验的解决方案
  • 专为实现可靠性和高可用性而设计,确保创收服务的正常运转
  • 自动化工具以降低总拥有成本

尽管传统电视在总体广告支出中仍然占据主导,但服务提供商和内容提供商必须进行投资,将其电视产品推向快速增长且难以管理的IP连接设备。

为了与其他广告媒体展开竞争,服务提供商和内容提供商必须提供创新的定向广告产品,为客户带来更多价值并提升参与度。

ARRIS清单交付控制器(MDC)是市场领先的视频清单操作器,该软件解决方案可实现服务器端动态广告插播、个性化定制与ABR IP视频分析。

ARRIS MDC让客户能够通过以下方式高效部署IP视频服务,并最大限度地提高IP视频服务创造的营收:

  • 细化到每位观看者的定向广告插播
  • 个性化频道交付,包括中断和备用内容管理、个性化nDVR和时移电视回放以及实时带宽政策执行。
  • 高级分析和报告

通过综合使用MDC与预先集成的第三方活动管理系统,MDC使每位消费者都能获得高度定向的广告以及个性化的IP视频体验。

定向广告 - ARRIS MDC为IP视频服务带来定向广告和个性化视频体验

ARRIS MDC为IP视频服务带来定向广告和个性化视频体验
  

尽管视频广告的价值与日俱增,但要充分对它加以利用依然阻碍重重。

如今,有线电视服务提供商通常都有IP和传统机顶盒广告的并行系统,带来不必要的复杂难题和成本。为此,他们希望找到能够更加高效地通过视频内容创收并统一广告基础设施的方法。最好有一种系统对应传统的QAM和IP视频服务,使他们能通过单个平台销售广告、管理活动、执行广告交付和提供报告。

这两个独立的视频交付和广告途径如下所示:

定向广告 - 如今:传统广告插播与采用独立广告和系统的IP广告插播的并行路径

如今:传统广告插播与采用独立广告和系统的IP广告插播的并行路径

 
上方路径代表从QAM输送至机顶盒的传输流上的传统本地广告插播。基于时间表的广告系统可为预先配置的广告区域插播预先确定的广告。广告定位基于地理位置并由网络定义。

下方路径展示了通过IP传输至移动设备和IP机顶盒的ABR视频。广告通过清单操作实施,定向精度可达设备层面。通常情况下,这些广告根据曝光次数进行销售。

这就导致产生两种独立的视频格式、两组广告以及独立的销售、活动管理、广告插播和报告系统。如果服务提供商想通过提供覆盖各种设备和屏幕的活动来最大限度地把握创收机会,就会变得极为困难且成本高昂。

为应对这一挑战,ARRIS打造出完全集成式跨平台动态广告解决方案,提供全面的网络IP广告,其覆盖范围可扩展至QAM设备。

除此之外,我们的解决方案还可利用交换式数字视频平台采集收视数据,并对QAM机顶盒广告的曝光次数进行测量。这种方法可采集到不受观众测量服务追踪的长尾频道的收视数据。这有助于通过之前由于缺乏测量数据而不支持广告的频道来创造更多广告营收。

ARRIS的解决方案

  • ARRIS清单交付控制器(MDC)
    • 使用清单操作,在ABR内容中定位广告
    • 个性化频道交付,包括中断和备用内容管理、个性化nDVR和时移电视回放以及实时带宽政策执行。
    • 高级分析和报告
  • ARRIS Video Unified Edge
    • 将含有定向广告的ABR内容转化为MPEG-2传输流视频,通过QAM向机顶盒交付
    • 在分布式访问架构(DAA)环境中,它还可实现多路复用,将MPEG-2 MPTS传输至R-PHY或R-MAC/PHY节点
  • ARRIS交换式数字视频(SDV)
    • 从机顶盒中符合标准的SDV客户端收集数据,并汇总数据进行收视和曝光次数报告
    • 仅对目前正在观看的频道进行多播,选择性地减少QAM带宽(无需利用机顶盒数据采集)

下方图表展示了新的解决方案:

  • 视频和一组广告的单一来源
  • 来自MDC的IP交付以及QAM机顶盒视频SDV客户端的收视和曝光次数报告
  • 单一活动管理系统,管理各个设备的广告

定向广告 - ARRIS一体化广告解决方案

ARRIS一体化广告解决方案

 
借助ARRIS一体化广告解决方案,服务提供商将能够:

  • 投资于支持传统设备的IP广告解决方案
  • 提供一体化广告解决方案,使其能够在IP和传统业务中销售广告。
  • 通过跨平台活动、基于家庭的广告定向以及目前未进行测量的频道上的未解锁库存,提高广告营收
  • 向QAM和IP设备提供基于广告区域的广告
  • 向QAM和IP设备提供基于曝光次数的广告

相关信息

有线电视网络持续发展,许多运营商逐渐采用分布式访问架构(DAA)。ARRIS广告解决方案不仅可帮助服务提供商从传统QAM广告插播向一体化的IP和QAM广告解决方案过渡,此外还能利用DAA架构和基于软件的产品改善机顶盒定位和灵活性。ARRIS将之称为可编程网络。

DAA架构将物理层(PHY)或选择性地将MAC层移至网络边缘。这意味着视频边缘QAM功能可托管于软件中,从而在创建和更改针对特定服务组的视频复用时享有更高的灵活性。由于DAA与节点分割或光纤深度实施相结合,QAM网络的细分化加剧,向IP设备提供定向广告的能力也得到提升。这种架构的终极形式为线性可寻址广告,具备向传统AQM机顶盒和IP设备上的每位观看者提供定向广告的能力。

工作原理

在下方图表中,ARRIS Video Unified Edge将ABR视频从一体式视频后端转换为QAM机顶盒的MPEG-2传输流。它也是视频边缘QAM的核心,带来更多更具针对性的复用。除了和以往一样统一广告和视频后端之外,它现在还可在QAM机顶盒上实现更加谨慎的广告定向。由于这些复用器由软件定义,而非由QAM网络的接线定义,因此可随时间推移轻松进行更改和补充。

与一体式广告解决方案类似,单个一体化广告平台可服务于多种设备:

  • ARRIS清单交付控制器(MDC)使用ABR视频的清单操作,在所有设备上提供广告插播
  • ARRIS Video Unified Edge将此ABR视频转换为MPEG-2传输流,向QAM机顶盒进行交付
  • ARRIS交换式数字视频(SDV)解决方案可从机顶盒上的SDV客户端收集数据
  • 一体化活动管理系统可在各个设备上提供优惠促销广告

定向广告 - 分布式访问架构(DAA)一体化广告

分布式访问架构(DAA)一体化广告

 
ARRIS可编程广告网络的优势

  • 广告区域可进行动态定义以应对短期事件或人群变化
  • 通过软件定义的服务组和高度细分的网络,改善QAM机顶盒的定向
  • 适用于所有设备的一体化广告解决方案

相关信息

解决方案产品

CAP-1000 Cherrypicker应用平台
CAP-1000 Cherrypicker应用平台
以IP为中心的平台可用于视频梳理、剪接和再复用
ME-7000融合压缩平台
ME-7000融合压缩平台
高密度模块化多视频格式编码器,转码器,带有梳理、剪接和多路……
ARRIS清单交付控制器(MDC)
ARRIS清单交付控制器(MDC)
用于广告插入和实现内容个性化的视频清单操作器
ARRIS Video Unified Edge (VUE)
ARRIS Video Unified Edge (VUE)
用于DAA和IP视频融合的虚拟化视频前端
ConvergeMedia Skyvision
ConvergeMedia Skyvision
领导广告管理解决方案市场